En octubre cambiamos de logo. Primero vino el diseño. Después, al encargar el merchandising nuevo, llegó la gran pregunta: ¿qué renovamos primero y qué hacemos con todo el material que lleva el logo antiguo?
Si has buscado cómo hacer un rebranding, encontrarás mucho sobre estrategia, valores y nuevo logotipo. Eso lo tienes resumido en nuestra guía completa para hacer un rebranding. Lo que casi nadie cuenta es la parte física: polos, tarjetas, cajas, roll-ups y regalos que ya están producidos y llevan una marca que ya no es la tuya.
Este artículo va de eso. Qué revisar, qué renovar primero, qué hacer con el stock antiguo y qué errores evitar.
Paso 1: haz inventario de todo lo que lleva tu logo
Antes de pedir nada nuevo, apunta todo lo que lleva el logo antiguo. Suele haber más de lo que crees, repartido entre oficina, almacén, coches comerciales y cajas de ferias pasadas.
Para cada artículo anota tres cosas: cuántas unidades quedan, dónde están y quién lo ve. Esa última columna decide casi todo lo que viene después.
No te olvides de lo que no está en tu almacén. Los proveedores guardan tus archivos de logo para repetir pedidos. Si no les avisas, la próxima reposición puede salir con el logo antiguo.
Paso 2: renueva primero lo que ve el cliente
No hace falta cambiarlo todo el mismo día. La regla es simple: primero lo que llega a manos del cliente, después lo que ve de paso y al final lo interno. Dos logos conviviendo en la oficina no le importan a nadie. Dos logos en el mismo envío a un cliente, sí.
Prioridad 1: lo que el cliente recibe y se queda
Packaging de envío, tarjetas de visita, regalos para clientes y el textil de quien trata con ellos: comerciales, atención al cliente y equipo de feria. Son los primeros sitios donde alguien compara tu nueva imagen con lo que tiene en la mano.
Prioridad 2: lo que el cliente ve de paso
Señalética, roll-ups y material de stand. Aquí manda el calendario: si tienes una feria en las próximas semanas, el stand pasa a prioridad 1.
Prioridad 3: lo interno
Libretas de oficina, tazas de la cocina, merchandising para empleados. Puede convivir unos meses con el logo nuevo sin problema. Es lo que mejor sirve para agotar el stock antiguo (lo vemos en el paso siguiente).
Un criterio extra para desempatar: la vida útil. Un rótulo dura años; una caja de cartón, semanas. Lo que dura mucho conviene cambiarlo pronto, porque el error se queda a la vista mucho tiempo.
Paso 3: decide qué hacer con el stock del logo antiguo
Tirarlo todo nunca es la solución: es la opción más cara y la menos necesaria. Hay cuatro salidas, y cada artículo de tu inventario encaja mejor en una.
El orden de las cuatro salidas no es casual: va de la que menos residuo genera a la que más. Primero se alarga la vida del producto, después se le da otro uso y el reciclaje queda como último recurso. Un objeto que se sigue usando es siempre la opción más sostenible, aunque lleve el logo antiguo.
Agotarlo
Tiene sentido si el cambio es una evolución y el logo nuevo se parece al antiguo. También para consumibles que se gastan rápido, como bolígrafos o cinta de embalar. Ponle fecha de corte: «se usa hasta el 31 de diciembre». Sin fecha, el material antiguo aparece en cajones durante años.
Pasarlo a uso interno
Lo que ya no debe ver el cliente puede seguir sirviendo dentro: libretas para reuniones internas, textil para trabajos de almacén, tazas para la oficina. Es la salida más útil para la prioridad 3 del paso anterior.
Donarlo
El textil y la papelería en buen estado tienen salida en entidades sociales, escuelas o bancos de ropa. Antes de donar, pregunta a la entidad si le sirve: no todas aceptan material con logo. Aquí debes tener en cuenta que tu logo antiguo seguirá en la calle. En Moloon hemos donado material corporativo a ONGs y fundaciones de España como arrels fundació o fundación cruz blanca.
Reciclarlo
Para lo que no tiene otra salida: material deteriorado, señalética retirada o packaging que no se puede reaprovechar. Separa por material (papel y cartón, plástico, textil) y pregunta en tu ayuntamiento o a un gestor de residuos dónde va cada uno.
Una solución puente que funciona en cajas de envío: una pegatina con el logo nuevo encima del antiguo. No vale para textil ni para regalo de cliente, donde se nota el parche.
Que el próximo cambio deje menos stock parado
El rebranding es buen momento para pedir de otra manera. Tres criterios que reducen residuo la próxima vez:
- Cantidades ajustadas al consumo real. Mejor reponer dos veces al año que tener cajas que sobreviven al logo.
- Packaging neutro + pegatina. Una caja sin imprimir con tu pegatina se adapta a cualquier cambio de marca; una caja impresa, no.
- Productos pensados para durar. Una botella de acero o una mochila resistente se usa años; un artículo que se rompe pronto acaba en la basura antes que su logo.
Errores típicos al renovar el merchandising
Reimprimir sin actualizar el manual de marca
El manual de marca es el documento que fija cómo se usa tu logo: colores, tamaños mínimos, versiones y espacio de respeto. Si pides material antes de cerrarlo, cada proveedor interpretará el logo a su manera. Te lo explicamos en qué es un manual de marca y para qué sirve (URL pendiente).
Enviar el logo en un formato que no sirve para marcar
Un PNG sacado de la web no vale para bordar ni para serigrafiar. Necesitas el logo en vectorial (un formato que se escala sin perder calidad, como AI, EPS o PDF vectorial) y en versiones de una y varias tintas. Lo tienes paso a paso en cómo preparar un logotipo listo para la personalización (URL pendiente).
No avisar a los proveedores
Los proveedores guardan tus archivos para repetir pedidos. Pídeles que sustituyan el logo antiguo y que te lo confirmen por escrito.
No poner fecha de corte
Sin una fecha a partir de la cual el logo antiguo deja de salir hacia el cliente, el material antiguo sigue apareciendo meses después.
Preguntas frecuentes
No. Cambia primero lo que recibe el cliente y deja lo interno para cuando se agote. Lo importante es que nada con el logo antiguo salga hacia clientes después de la fecha de corte.
Sí, dentro de la empresa y con fecha límite. Hacia fuera, solo si el cambio es una evolución ligera y el logo antiguo no confunde.
Vectorial (AI, EPS o PDF vectorial), con los colores definidos en el manual de marca y una versión de una sola tinta para técnicas como la serigrafía o el grabado.
Rebranding de Moloon
En octubre del 2026 hicimos un cambio de la imagen corporativa de Moloon que puedes ver en el siguiente vídeo.
Te ayudamos a estrenar tu nueva marca
Un rebranding se nota de verdad en el producto físico: cuando el cliente abre una caja, recibe un regalo o te ve en una feria. Y no tienes que resolverlo solo.
En Moloon te ayudamos a:
- Decidir qué renovar primero, según lo que ve tu cliente y tu calendario de ferias y eventos.
- Elegir producto que dure y encaje con tu nueva imagen.
- Preparar tu logo para el marcaje y validarlo con una muestra virtual antes de producir.
Cuéntanos tu cambio de imagen y te ayudamos a planificarlo.
Anna Clos
Graduada en Diseño Gráfico y Comunicación Visual, actualmente especializada en branding y creación de contenidos digitales para Moloon. La creatividad es mi herramienta para llegar a nuevas soluciones y propuestas.
Gerard Bou
Graduado en Marketing y Relaciones Públicas, actualmente especializado en creación de contenidos para el blog y las redes sociales de Moloon. Creativo y apasionado por las nuevas tecnologías.