Piensa en la última camiseta publicitaria que te regalaron. Seguramente era blanca, con el logo de la marca bien grande en el pecho. Y hoy la utilizas de pijama.
Ahora piensa en esa sudadera que sí te pones: negra, ancha, con el logo bordado pequeño en la manga y una frase original en la espalda. Se parece a la de tus marcas favoritas, y por eso te la pones un sábado para ir a por el pan o para ir al gimnasio. Y no siempre es cuestión de gastar más, sino de elegir bien la prenda, dónde va el logo y cómo se marca.
Cuando te toca encargar el merchandising de tu empresa, esa diferencia está en tus manos. De eso va el merchandising con estilo urbano (street style): llevar la estética de la ropa urbana a las prendas de empresa para que la gente quiera ponérselas. Si buscas por dónde empezar, echa un vistazo a nuestras sudaderas personalizadas.
¿Qué es el merchandising urbano o street style?
El street style nace en la calle: en el skate, el hip hop y las pequeñas marcas que vendían camisetas y gorras a su propia comunidad. Esa ropa no se llevaba para anunciar una marca, sino para dejar claro a qué grupo se pertenecía.
Con el merchandising de empresa suele pasar justo lo contrario: primero va el logo y luego, si acaso, el gusto de quien lo lleva. El enfoque urbano le da la vuelta. Primero piensas en una prenda que a la gente le apetezca ponerse y después decides dónde y cómo aparece tu marca. Así consigues ropa urbana personalizada que sale de la oficina y se pasea por la ciudad.
Ejemplos reales: marcas que han llevado su logotipo a la calle
Algunas marcas conocidas llevan años haciendo esto y no son precisamente de moda.
- McDonald’s × EME Studios (España): en 2026 McDonald’s diseñó una sudadera con la marca madrileña de streetwear EME Studios: solo 2.600 unidades, todas numeradas, que provocaron largas colas en Madrid.
- Domino’s Pizza (Francia): para su aniversario lanzó solo dos prendas de edición limitada, un gorro y una riñonera, con un código QR que abría directamente la app de pedidos.
- Lidl: su colección de ropa empezó como una broma del día de los inocentes en Alemania y acabó agotándose en varios países europeos.
- IKEA: sacó su primera cápsula de prendas con estilo urbano en 2020 y repitió después con una camiseta y un gorro bob.
Tu empresa no necesita tanto impacto para aplicar la misma idea. Fíjate en lo que tienen en común estos 4 ejemplos: hicieron pocas piezas, en tiradas cortas y con un guiño que su público reconoce. Eso se puede hacer igual con la sudadera de tus trabajadores.
Claves de diseño de un merchandising urbano
Saca el logo del centro del pecho
Es el cambio que más se nota en el diseño de merchandising urbano. Prueba con un logo pequeño a la altura del corazón, en la manga, en la nuca o grande en la espalda. Lidl o IKEA se pueden permitir el logo gigante porque todo el mundo los reconoce. Para la mayoría de empresas, cuanto más discreto, mejor funciona. Si no sabes dónde colocarlo, en el blog: dónde poner el logo en una camiseta explicamos cuáles son las mejores posiciones y medidas para imprimir el diseño corporativo.
Habla como habla tu equipo
Las marcas de calle hablan como su gente. Usa esa frase que siempre se repite en la oficina, el apodo del equipo o el nombre de un proyecto. Y que esté escrito con una tipografía con personalidad ya que eso conecta mucho más que cualquier eslogan corporativo.
Colores sobrios, tu color en el detalle
Negro, gris, crudo, verde oliva o tonos tierra son una base segura. Tus colores corporativos no desaparecen: se quedan en un bordado, una etiqueta o un parche.
Haz ediciones limitadas
Una sudadera para cada departamento, una gorra para el aniversario o una camiseta numerada para un lanzamiento. Lo que no se repite se guarda, se cuida y se lleva.
¿Qué prendas encajan mejor?
| PRENDA | POR QUÉ ENCAJA | MARCAJE RECOMENDADO |
|---|---|---|
| Sudadera o hoodie oversize | Es la prenda urbana por excelencia | Bordado pequeño + serigrafía en espalda |
| Camiseta de algodón grueso | Cae mejor y aguanta lavados | Serigrafía o DTF |
| Gorra y gorro | Se ve mucho con poco espacio de marca | Bordado |
| Calcetines | Detalle inesperado que se comparte en redes | Diseño tejido o sublimado |
| Riñonera | Accesorio de uso diario | Bordado o transfer |
| Tote bag | Se usa a diario en la ciudad | Serigrafía |
¿Cómo marcarlas para que destaquen?
- Bordado: perfecto para logos pequeños en el pecho, la manga o la gorra y para parches. Tiene relieve y hace que la prenda parezca de más calidad.
- Serigrafía: la opción para un diseño grande en la espalda con pocos colores.
- DTF o transfer digital: cuando el diseño tiene muchos colores, degradados o una foto.
Una combinación que casi nunca falla en sudaderas oversize con logotipo: bordado pequeño delante y serigrafía grande detrás.
Preguntas frecuentes
Sí, si lo planteas de forma sobria: colores neutros, logo bordado pequeño y nada de diseños llamativos. Como prenda para los empleados funciona muy bien.
Depende de la prenda y del marcaje. Está disponible en cada ficha de producto pero lo habitual es de 25 unidades en los productos textiles sin tallas y en los productos textiles con tallas es de 25 unidades de diferentes tallas (se pueden elegir las unidades que quieras de cada talla siempre que llegues a 25 en el total).
Sí, es la forma más habitual de crear un “drop” para tu equipo: sudadera, gorra y bolsa con el mismo diseño. Antes de producirlo te enviamos la muestra virtual de cada producto para que puedas ve rcómo quedará el diseño impreso en los diferentes productos.
Merchandising que se lleva también el fin de semana
Una sudadera que tu equipo se pone el sábado hace más por tu marca que diez camisetas olvidadas en un cajón. Y no necesitas más presupuesto. Solo elegir bien la prenda, dónde va el logotipo y cómo se imprime. Si además quieres que sirva para reforzar la cultura de tu equipo, échale un ojo a este blog acerca del merchandising para empleados.
Cuéntanos qué tienes en mente, para cuántas personas es, para cuándo lo necesitas y te preparamos un presupuesto junto con el fotomontaje o los fotomontajes si compras más de un producto.
Gerard Bou
Graduado en Marketing y Relaciones Públicas, actualmente especializado en creación de contenidos para el blog y las redes sociales de Moloon. Creativo y apasionado por las nuevas tecnologías.