¿Cuántas veces has recibido un regalo promocional que acabó en un cajón?
Probablemente más de una. Y eso, justamente, es lo que toda marca debería evitar.
El merchandising no se trata de regalar por regalar. Se trata de crear conexión, de dejar huella con algo que la persona quiera conservar, usar y recordar. Es una estrategia de marketing con grandes ventajas y otros aspectos a destacar que puedes descubrir en este artículo.
Porque cuando un producto promocional es útil, deja de ser un simple obsequio: se convierte en una pequeña extensión de tu marca en el día a día de quien lo recibe.
Por qué la utilidad marca la diferencia
Vivimos rodeados de estímulos. La gente ya no necesita más cosas, necesita cosas que le sirvan. Ahí está la clave del merchandising bien pensado.
Un ejemplo claro: una botella personalizada que alguien lleva a la oficina cada día no es solo un recipiente, es presencia constante de tu marca en su rutina. Lo mismo ocurre con una bolsa reutilizable o una mochila personalizada: objetos sencillos, sí, pero que acompañan al usuario en su vida real. El resultado: más visibilidad, más recuerdo y una percepción de la marca positiva.
Como se explica en nuestro post sobre tendencias del marketing promocional, el consumidor valora cada vez más los artículos funcionales y sostenibles. No es moda, es sentido común.
Cómo elegir productos de merchandising que conecten de verdad
1. Conoce bien a tu público
Parece obvio, pero muchas veces se olvida.
Antes de decidir qué regalar, piensa en quién va a recibirlo: ¿trabaja en oficina? ¿viaja mucho? ¿es deportista?
Un artículo que encaje con su estilo de vida será usado con gusto. Por ejemplo:
- Una marca deportiva acertará con una botella reutilizable o una mochila resistente.
- Una empresa tecnológica quizá prefiera artículos de escritorio o gadgets prácticos.
2. Que el producto hable el mismo idioma que tu marca
Cada regalo es un reflejo de tus valores, por ejemplo:
- Si tu marca apuesta por la sostenibilidad, que tus detalles también lo hagan: botellas, bolsas o materiales reciclados son coherentes y transmiten compromiso.
- Si eres una empresa moderna y dinámica, busca algo innovador, con diseño o un toque original.
Al final, el merchandising debe reforzar quién eres, no contradecirlo.
3. Invierte en calidad
La diferencia entre un producto que se usa meses y uno que se tira o se guarda en un cajón en dos días, está en los materiales y el acabado.
La calidad no es un lujo: es una forma de decir “mi marca también cuida los detalles”.
Un producto duradero mantiene tu logo presente durante más tiempo. Y eso, en marketing, se traduce en más impacto y mejor recuerdo.
4. Piensa en la funcionalidad diaria
Cuando un producto encaja en la rutina de quien lo recibe, pasa de ser un simple detalle a formar parte de su día a día. Piensa en artículos que acompañen, que se usen de forma natural, que resuelvan algo pequeño o aporten comodidad. Cuanto más integrado esté en la vida cotidiana del usuario, más visible será tu marca y más auténtica la conexión que se genera.
Ejemplos reales de merchandising útil
Cuando hablamos de utilidad, no pensamos en lo más caro, sino en lo más usado.
Algunos de los productos que más funcionan en campañas promocionales son:
- Botellas reutilizables, prácticas y sostenibles.
- Bolsas de tela, un clásico que siempre encuentra su momento.
- Mochilas corporativas, ideales para eventos o regalos de empleados.
- Tazas o libretas, perfectas para el entorno de oficina.
- Alfombrillas de ratón: tu mejor aliado para trabajar de manera cómoda durante horas.
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Ventajas de apostar por la utilidad
Elegir artículos funcionales tiene más beneficios de los que imaginas:
- Más visibilidad: tu marca viaja con el usuario.
- Más recuerdo: cuanto más lo usa, más te tiene presente.
- Más coherencia: transmites valores reales, no solo marketing.
- Más retorno: un producto útil multiplica su vida útil (y tu inversión).
En definitiva, la utilidad convierte un simple regalo en una herramienta de comunicación eficaz.
Conclusión: la utilidad no pasa de moda
El merchandising no se trata de sorprender, sino de permanecer. De estar presente sin ser invasivo. Y eso solo se consigue con productos que la gente quiera usar de verdad. Cuando eliges artículos útiles, transformas una acción promocional en una experiencia positiva.
Tu marca no se impone: acompaña. Y ese es el tipo de presencia que deja huella. “Un producto útil no solo se recuerda, se agradece.”
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Gerard Bou
Graduado en Marketing y Relaciones Públicas, actualmente especializado en creación de contenidos para el blog y las redes sociales de Moloon. Creativo y apasionado por las nuevas tecnologías.